尘埃落定，KIKO Milano被卖了！L Catterton与意大利美妆品牌KIKO的创始家族Percassi达成收购协议，交易金额高达100亿。KIKO一直以平价亲民著称，在中国市场更是口红品牌搜索排名第一。这一突如其来的收购引发了业内外的热议。
KIKO的创始人Antonio Percassi将继续担任总裁，而L Catterton将利用其在消费品投资领域的专业知识和全球商业机会，加速KIKO在全球的扩张。这一收购也让人不禁思考，为何全球最大消费PE公司会选择收购一支平价口红品牌呢？
KIKO的成功并非一帆风顺，曾经历过一次“卖身”。2018年，KIKO美国分公司破产，导致集团债务危机。但KIKO并未因此止步，而是将重心转向亚洲和中东市场，并加强与电商平台的合作。进入中国市场后，KIKO的口红更是受到无数美妆博主的推崇，成为“口红一哥”。
这次收购引发了人们对消费拐点的思考。在全球经济波动下，消费者对平价品牌的追捧愈发明显。KIKO的成功也让人们想起口红效应，在经济不景气时，人们更倾向于购买廉价奢侈品，以寻求心理慰藉。而珀莱雅等平价美妆品牌的业绩逆势飞扬，也证明了这一点。
在消费投资领域，价格的下降和消费品的下沉被视为消费升级的另一种形式。优衣库等公司的成功也证明了这一点。全球经济放缓或许正是消费拐点到来的时机，而KIKO的收购或许只是这一趋势的开始。
KIKO的被卖，不仅仅是一次交易，更是消费市场的一次变革。100亿的交易金额，背后隐藏着怎样的商业奥秘？让我们拭目以待，看这支口红一哥的未来会如何发展。
